Khả năng sáng tạo luôn được tôn vinh như một tài năng hơn là một thói quen cần được rèn luyện. Tuy nhiên, để tạo ra một BST thời trang ấn tượng với những thiết kế, mang tính đổi mới thì hoạt động 'research' (nghiên cứu) là điều không thể thiếu. 'Research' chính là cái nôi sản sinh ra các ý tưởng sáng tạo.